對象

消費品零售服務業總經理、總監、高管等企業經營者 ；消費品零售服務業營銷總監、銷售經理、銷售部大區經理、高級營銷人才

目的

移動互聯的深入、融媒體的發展升級，拉開了新零售、IP化新品牌的序幕。新的營銷工具和迭代的客戶需求層出不窮，傳統的品牌策略和營銷方法加速失效；一方面客戶購買能力不斷提升、消費需求不斷升級，一方面營銷成本卻高居不下、傳統的零售營銷方法屢屢失手。 融媒體時代，傳統零售企業如何擁抱新營銷、設計新的營銷模式，打造出新鮮人設、巨大流量的新零售和新品牌？ 如何洞察新零售的本質、挑戰和機會，超越緩慢的單品、短暫的爆品，沉淀出嶄新的IP化新品牌？如何設計線上線下交融的新營銷模式，創造線上的營銷裂變和線下的裂變？如何挖掘超越深潛的客戶欲望，設計客戶觸點策略，營造出讓人尖叫的客戶體驗？如何利用強大的新媒體，設計適應這個時代鮮活的、豐滿的品牌人設？如何應用新零售時代的整合營銷尖叫法則，打造從流量產品到企業利潤的強力傳播？ 《新零售：融媒體時代下的營銷模式與品牌傳播策略》，通過實戰的案例剖析，帶我們把握融媒體時代的

內容

新零售：融媒體時代下的營銷模式與品牌傳播策略

主講：金超老師|1-2天

移動互聯的深入、融媒體的發展升級，拉開了新零售、IP化新品牌的序幕。新的營銷工具和迭代的客戶需求層出不窮，傳統的品牌策略和營銷方法加速失效；一方面客戶購買能力不斷提升、消費需求不斷升級，一方面營銷成本卻高居不下、傳統的零售營銷方法屢屢失手。

融媒體時代，傳統零售企業如何擁抱新營銷、設計新的營銷模式，打造出新鮮人設、巨大流量的新零售和新品牌？

如何洞察新零售的本質、挑戰和機會，超越緩慢的單品、短暫的爆品，沉淀出嶄新的IP化新品牌？如何設計線上線下交融的新營銷模式，創造線上的營銷裂變和線下的裂變？如何挖掘超越深潛的客戶欲望，設計客戶觸點策略，營造出讓人尖叫的客戶體驗？如何利用強大的新媒體，設計適應這個時代鮮活的、豐滿的品牌人設？如何應用新零售時代的整合營銷尖叫法則，打造從流量產品到企業利潤的強力傳播？

金超老師《新零售：融媒體時代下的營銷模式與品牌傳播策略》，通過實戰的案例剖析，帶我們把握融媒體時代的新機會；利用前沿的理念和高效的新工具，設計有效的新方法，實現移動互聯時代企業有效的IP化品牌戰略和新營銷模式建設！

關鍵詞：新零售、移動互聯、融媒體、營銷裂變、客戶體驗、服務藍圖、IP化品牌戰略、爆品、自媒體、流量渠道、社群營銷、場景營銷、整合營銷傳播策劃

通過深入探討，可以掌握并了解：

?  新零售策劃之如何設計新模式——營銷模式創新；

?  新零售策劃之如何設計新服務——營銷體驗刻畫；

?  新零售策劃之如何再造新品牌——IP化品牌設計；

?  新零售策劃之如何掌控新傳播——營銷傳播創新

一、新零售策劃之模式：融媒體與營銷模式升級

1、新零售的本質、挑戰與趨勢

1-1 融媒體對傳統營銷傳播的顛覆

1-2 新零售的特點和發展趨勢

1-3 兩大陣營對峙下的“縫隙機會”

2、戰略性新營銷模式：泛整合營銷裂變

2-1 如何設計基于社交網絡的線上營銷裂變？

2-2 如何設計基于社會關系的線下客戶裂變？

2-3 如何利用IT為傳統產業營銷有效賦能？

二、新零售策劃之體驗：營銷心理學與雙贏體驗

1、可控創新：服務藍圖與價值升級

1-1 如何利用服務藍圖來尋找客戶觸點？

1-2 如何利用服務藍圖來塑造客戶價值？

2、完美的客戶體驗與營銷業績提升的雙贏設計

2-1 如何規劃“完美瞬間”的體驗設計？

2-2 如何利用客戶需求鏈來倍增營銷業績？

三、新零售策劃之品牌：亞文化與IP化品牌重構

1、從爆品、亞文化到品牌戰略

1-1 爆品背后的亞文化源泉洞察

1-2 如何規劃新媒體時代的品牌升級戰略？

2、從單品、爆品到IP化品牌

2-1 如何挖掘品牌的物質和精神價值？

2-2 如何設計適應市場的IP化品牌人設？

2-3 支持品牌建設的廣告訴求技巧

四、新零售策劃之傳播：新媒體與營銷傳播創新

1、如何利用新媒體助力營銷升級

1-1 融媒體下傳統營銷傳播的顛覆與升級

1-2 如何利用新媒體設計線上營銷突破？

2、如何設計爆品心理沖突與渠道傳播

2-1 心理烙印：如何識別保健體驗與激勵體驗？

2-2營銷傳播創新和流量渠道建設

3、新零售尖叫法則：從流量產品到沉淀品牌