品牌實戰(zhàn)技巧訓練營

**部分·中國本土品牌現(xiàn)狀

一．何為品牌

一．中國品牌經營的誤區(qū)

三．品牌推廣的主要環(huán)節(jié)流程是什么

四．品牌策劃人的八個注意點

五．品牌定位的八個要點

六．中小企業(yè)的品牌觀

七．企業(yè)策劃與品牌策劃的區(qū)別

八．品牌與廣告的區(qū)別

九. 品牌定位與塑造 

1.消費者情感需求的洞察與品牌定位； 

2.品牌的感性塑造及與市場的對接策略； 

3.產品品牌與企業(yè)品牌的二分法；

十.品牌營銷與推廣 

1.“需要、需求、欲望”實戰(zhàn)品牌營銷法則； 

2.品牌營銷的時機把握與階段性策略； 

3.符合市場的品牌表現(xiàn)及推廣策略；

十一.企業(yè)如何創(chuàng)新品牌

1.品牌名稱該改時就改

2.品牌標志為美而變

3.品牌口號要一個口號一個意境

第二部分·品牌的管理

一：品牌文化管理 

1、品牌文化，讓消費者忠貞不渝的品牌戰(zhàn)略

2、當前品牌文化戰(zhàn)略的注意點

3、創(chuàng)建品牌文化七大流程

4、BC品牌文化洗腦式傳播 

二：品牌廣告管理

1、如何**廣告迅速打造品牌

2、廣告策劃與制作中國品牌的現(xiàn)狀

3、企業(yè)品牌文化與產品品牌文化

4、品牌文化戰(zhàn)實戰(zhàn)流程及策略

3、廣告投放策略及管理

4、廣告投放與效果監(jiān)控及調整 

三：品牌媒介管理 

1、媒介的基本理論及理念

2、市場營銷與媒介的關系

3、媒介的作業(yè)流程

4、媒介排期表制訂與管理

5、整合媒介策略

6、案例演練：媒介策略計劃的制定

7、使用不同媒介中的該和不該

8、未來的媒介趨勢

9、媒介關系建設與管理技巧

四：品牌公關管理

1、如何**公關迅速打造品牌

2、事件公關實戰(zhàn)流程與方法

3、新產品上市公關實戰(zhàn)策略與流程

4、政府公關實戰(zhàn)運作策略與技巧

5、品牌危機管理體系的建立

6、品牌危機管理流程

7、品牌危機公關

8、品牌危機中的利益關系管理

9、品牌的檢視及問題解決

10、危機與知識產權保護

11、在危機中企業(yè)品牌新形象的重塑 

第三部分：品牌價值的自我卓越修煉；

一.品牌的成長環(huán)境——形象經濟時代

二.品牌資源整合

三.產品概念化設計

四.品牌的形象裝備——CIS

五.品牌規(guī)劃

六．品牌的核心價值修煉

1.品牌與名牌的概念

2.品牌認知的三個層次

3..品牌處于高境界的內涵

4.高境界品牌的三大特征

5.品牌內涵的擴展

6.品牌的種類

7.品牌就是承諾

第四部分：名牌戰(zhàn)略與品牌管理

一.名牌與品牌闡述

二.名牌認識的九大誤區(qū)

三.名牌要素——六個必須

四.名牌戰(zhàn)略實施步驟

五.名牌成長階段

六.品牌體系和品牌戰(zhàn)略

七.品牌管理和企業(yè)經營

八.品牌自我宣傳

第五部分：品牌服務

一． 什么是品牌服務

二． 品牌服務的五大特質

三． 品牌服務的內涵

四． 品牌代表的意義

五． 品牌與品牌概念

六． 品牌命名五大原則

七． 品牌的聯(lián)想與形象

八．品牌管理與行銷