對(duì)象

企業(yè)高管

目的

新媒體營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容

【課程收益】  

   解   構(gòu)：全面解構(gòu)中國(guó)社會(huì)化媒營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)和核心

       突 破：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)致勝，還是勝在人心人性

       系 統(tǒng)：社會(huì)化全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)-微博系統(tǒng)-微信系統(tǒng)-SNS系統(tǒng)-視頻系統(tǒng)-口碑系統(tǒng)

       平 臺(tái)：建立社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的5大步驟與3大核心平臺(tái)

       策 略：成功微博營(yíng)銷(xiāo)的密碼-路徑-6個(gè)策略

       手 法：微信營(yíng)銷(xiāo)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)與公號(hào)運(yùn)營(yíng)的5大典型手法

       手 段：SNS社區(qū)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的5大要素與6種手段

       要 點(diǎn)：視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)3大策略-7大類(lèi)型-9個(gè)要點(diǎn)

       工 具：口碑營(yíng)銷(xiāo)的4大特點(diǎn)-3段流程-6大工具

【課程大綱】

第一階段  社會(huì)化全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)-布局規(guī)劃篇

一、數(shù)據(jù)中國(guó)——必須正視的未來(lái)

   1、三份權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告解析

   2、一場(chǎng)基于利益與喜好的文化變革

二、你要和誰(shuí)發(fā)生關(guān)系

       1、財(cái)富多少與什么有關(guān)

   2、你要和誰(shuí)發(fā)生關(guān)系

   3、營(yíng)銷(xiāo)的根本在哪里

三、正在爆發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)革命-社會(huì)化全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

1、屌絲經(jīng)濟(jì)的到來(lái)

2、一幅屌絲自畫(huà)像

3、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)典型案例賞析

第二講：中國(guó)社會(huì)化媒體格局的歷史變遷

       一、什么是社會(huì)化媒體

    1、社會(huì)化媒體的定義

2、社會(huì)化媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

二、中國(guó)社會(huì)化媒體格局的歷史變遷

1、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的3大核心平臺(tái)

2、消費(fèi)者的9大細(xì)分興趣社區(qū)

3、社會(huì)化媒體平臺(tái)跨屏分布情況

第三講：全面解構(gòu)與重組社會(huì)化媒體

一、社會(huì)化媒體與營(yíng)銷(xiāo)新規(guī)

1、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是什么

2、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的邏輯路徑

3、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的6個(gè)特點(diǎn)

4、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的5大特征

二、中國(guó)企業(yè)在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)正面臨著的挑戰(zhàn)

1、缺乏清晰的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略

2、沒(méi)有正確衡量社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)效果

3、團(tuán)隊(duì)人員配備不足

4、大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有代理公司的幫助

三、建立社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的5大步驟

1、策略規(guī)劃的起步

2、建立媒體平臺(tái)

3、配置人員及預(yù)算編列

4、各媒體間在線線下人流互導(dǎo)

5、分析評(píng)估及改進(jìn)

第二階段  社會(huì)化全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)-運(yùn)營(yíng)實(shí)操篇

第四講：社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)-微博篇

一、微博營(yíng)銷(xiāo)密碼

1、重新認(rèn)識(shí)微博

2、微博營(yíng)銷(xiāo)密碼

3、成功微博營(yíng)銷(xiāo)的6個(gè)策略

二、企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)策略

1、企業(yè)經(jīng)營(yíng)微博的好處

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)微博的基本思路

3、企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的游戲規(guī)則

4、企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)常用營(yíng)銷(xiāo)策略

5、附件：微博營(yíng)銷(xiāo)免費(fèi)工具

第五講：社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)-微信篇

一、微信營(yíng)銷(xiāo)黃金三角

二、微信印象與私號(hào)營(yíng)銷(xiāo)

1、微信版本與功能

2、企業(yè)如何用微信做私號(hào)營(yíng)銷(xiāo)

三、微信公號(hào)與圖文轉(zhuǎn)化

1、微信公眾賬號(hào)的定位與選擇

2、如何提高圖文轉(zhuǎn)化率

四、微信公號(hào)5大典型運(yùn)營(yíng)手法

1、微信與語(yǔ)音功能營(yíng)銷(xiāo)策略

2、微信與二維碼功能營(yíng)銷(xiāo)策略

3、微信與搖一搖功能營(yíng)銷(xiāo)策略

4、微信與漂流瓶功能營(yíng)銷(xiāo)策略

5、微信與微商城功能營(yíng)銷(xiāo)策略

五、微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)

1、公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)公式

2、公眾平臺(tái)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)與運(yùn)營(yíng)框架設(shè)計(jì)

3、公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)流程與考核指標(biāo)

第六講：社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)-SNS社區(qū)篇

一、SNS社區(qū)及其特點(diǎn)

1、什么是SNS社區(qū)

2、SNS社區(qū)的3大特點(diǎn)

3、典型的SNS社區(qū)代表

二、SNS社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與玩法

1、SNS社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)定義

2、SNS社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)-個(gè)人篇

3、SNS社區(qū)個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容選擇

4、SNS社區(qū)個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)的路徑與程序

5、SNS社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)-企業(yè)篇

6、SNS社區(qū)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的6種手段

7、SNS社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的5大要素

8、SNS營(yíng)銷(xiāo)7大攻略

第七講：社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)-視頻篇

一、什么樣的視頻人們喜歡看

二、視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)3大策略

1、病毒營(yíng)銷(xiāo)策略

2、事件營(yíng)銷(xiāo)策略

3、整合傳播策略

三、視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)7大類(lèi)型

四、視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該做的和不該做的

4、視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)該做的4個(gè)點(diǎn)

5、視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)不該做的5個(gè)點(diǎn)

第八講：社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)-口碑篇

1、什么是口碑營(yíng)銷(xiāo)

2、口碑營(yíng)銷(xiāo)的4大特點(diǎn)

3、口碑營(yíng)銷(xiāo)的3段流程

4、口碑營(yíng)銷(xiāo)的6大工具

5、口碑營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估

第九講：一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)性革命

1、一場(chǎng)有關(guān)入口的戰(zhàn)爭(zhēng)

2、社會(huì)化全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的10大原則

3、當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能