出口企業(yè)產品副總、產品總監(jiān)、產品經理、市場經理/營銷經理、主管等。
學員將掌握以出口為導向的外貿型產品管理和創(chuàng)新方法，包括國際市場分析與出口戰(zhàn)略的基本框架，出口產品的生命周期管理，國際市場營銷方法，出口產品的品牌推廣，外銷型產品的創(chuàng)新方法，以及出口產品經理應該具備的專業(yè)素養(yǎng)。
本課程是楊景欣老師《精準營銷路徑圖》課程體系中的核心課程之一。《精準營銷路徑圖》系列課程是楊景欣老師根據“國際產品營銷與管理協會”的相關認證課程結合中國企業(yè)實際情況以及自己在英特爾、貝卡爾特、安永咨詢、青島港務局等中外企業(yè)二十多年的工作經驗精心打造的培訓體系。《精準營銷路徑圖》涵蓋產品研發(fā)管理和產品營銷兩大領域，強調從企業(yè)戰(zhàn)略定位出發(fā)，以精準數據分析為工具，創(chuàng)新性地開展產品的研發(fā)設計和后期的市場營銷推廣，從而切實地推動企業(yè)的轉型與升級。
作為培訓內容能夠在企業(yè)工作中得以實施的著陸點，所有參加培訓的學員都將獲得一套由楊景欣老師整理、設計的產品營銷及管理的軟件工具。該工具囊括了產品生命周期管理中從產品創(chuàng)意、設計、研發(fā)、優(yōu)化、到產品上市、營銷推廣及最后產品下市等7個階段中的28種自動生成的表格、模板、和自動分析軟件。
一、出口企業(yè)外銷型產品戰(zhàn)略規(guī)劃
? 出口企業(yè)公司戰(zhàn)略與產品戰(zhàn)略的關系
? 出口型產品戰(zhàn)略規(guī)劃的基本流程
? 出口企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃之產品線組合戰(zhàn)略
二、國際市場分析與出口戰(zhàn)略制定
? 國際市場調研的重要性
? 國際市場調研的信息來源
? 如何進行國際市場調研與分析
? 利用國際市場調研結果指導出口業(yè)務發(fā)展方向
? 出口戰(zhàn)略制定
三、出口型產品的生命周期管理
? 出口外銷產品的產品組合管理
? 出口外銷產品定義
? 出口外銷產品開發(fā)
? 出口外銷產品的市場投放管理
? 出口外銷產品成熟期管理
? 出口外銷產品更替管理
四、國際市場營銷與品牌推廣
? 打造立體的出口推廣渠道
? 如何制作宣傳手冊，介紹自己的公司和產品
? 國際（英文）網站建設
? 品牌推廣要“軟”，潤物細無聲
? 企業(yè)VI的設計原則和案例
? 視頻制作與宣傳推廣
五、精確挖掘海外目標客戶，尋找國際采購商
? 出口產品的海外銷售渠道管理
? 通過搜索引擎等公開渠道搜集國際買家線索
? 海關記錄查詢，海外采購商資訊調查
? 如何利用B2B電子商務平臺開發(fā)客戶
? EDM，郵件營銷不僅僅是發(fā)郵件
六、 出口產品經理應該具備的專業(yè)素養(yǎng)
? 管理效率：如何做到事半功倍
? 如何打造產品經理的影響力和領導力
? 如何做好溝通，應對挑戰(zhàn)
? 如何管理利益相關者（Stakeholders）
? 如何有效地跨部門進行團隊合作
